সেপ্টেম্বর 30, 2022

উইকএন্ড ব্রিফিং: প্যাটাগোনিয়া ব্যবসা করার একটি নতুন উপায় কল্পনা করে

1 min read

গত সপ্তাহে, ফ্যাশনের সবচেয়ে বড় খবর ছিল Patagonia এর অভূতপূর্ব নতুন কাঠামো। কোম্পানিটি এখন প্রতি শতাংশ দিয়ে জলবায়ু পরিবর্তনের বিরুদ্ধে লড়াই করতে সম্পূর্ণ প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। অন্যত্র, ক্যানিয়ে ওয়েস্ট আনুষ্ঠানিকভাবে গ্যাপের সাথে তার চুক্তি বাতিল করার জন্য আইনি প্রক্রিয়া শুরু করেছিলেন এবং বার্নিস নিউ ইয়র্কের নাম একটি নতুন কোরিয়ান সৌন্দর্য এবং সুস্থতার লাইনে লাইসেন্সপ্রাপ্ত হয়েছিল। প্রতি বুধবার এবং শুক্রবার পর্ব সহ চকচকে পডকাস্টে সদস্যতা নিতে ভুলবেন না এবং প্রতি বৃহস্পতিবার পর্ব সহ গ্লসি বিউটি পডকাস্ট। -ড্যানি প্যারিসি, সিনিয়র। ফ্যাশন রিপোর্টার

প্যাটাগোনিয়া বিশ্বকে পরিবর্তন করার চেষ্টা করে
Patagonia একটি অভিনব ব্যবসা পদক্ষেপ সঙ্গে গত সপ্তাহে শিরোনাম হয়েছে. প্রতিষ্ঠাতা এবং মালিক ইভন চৌইনার্ড মূলত কোম্পানির মালিকানা ছেড়ে দিয়েছিলেন, এর মালিকানার 98% একটি যৌথ অলাভজনক ট্রাস্টে রেখেছিলেন যা নিশ্চিত করবে যে সংস্থাটি শুধুমাত্র সামাজিক কল্যাণের স্বার্থে কাজ করে। প্যাটাগোনিয়া রাজনৈতিক তদবিরের মাধ্যমে এবং পরিবেশগত অনুশীলনের গবেষণা ও উন্নয়নের জন্য অর্থায়নের জন্য লাভ ব্যবহার করে উভয়ই জলবায়ু পরিবর্তনের বিরুদ্ধে লড়াইয়ে তার প্রচেষ্টাকে কেন্দ্রীভূত করবে।

এই মুহুর্তের জন্য, সংস্থাটি কীভাবে পরিচালিত হয় তার পরিপ্রেক্ষিতে কিছুই পরিবর্তন হবে না। সিইও রায়ান গেলার্ট দায়িত্বে থাকবেন এবং প্যাটাগোনিয়া একটি লাভ-অনুসন্ধানী ব্যবসা হিসাবে চালিয়ে যাবেন। পার্থক্য হল সেই লাভগুলি কোম্পানিতে পুনঃবিনিয়োগ করা হবে বা জলবায়ু পরিবর্তনের বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য বরাদ্দ করা হবে, শেয়ারহোল্ডারদের দেওয়া বা এক্সিকিউটিভ বোনাসের জন্য ব্যবহার করার পরিবর্তে, অন্যান্য বড় কোম্পানিগুলির জন্য সাধারণ।

Chouinard পরিবার দুই বছর ধরে পরিকল্পনা করেছিল যে কীভাবে কোম্পানির লাভ সবচেয়ে ভালো ব্যবহার করা যায় — এই বছরে $100 মিলিয়ন অনুমান করা হয়েছে — গ্রহটিকে সাহায্য করার জন্য৷ চৌইনার্ড, প্যাটাগোনিয়ার ওয়েবসাইটে একটি খোলা চিঠিতে বলেছেন যে সবচেয়ে বড় উদ্বেগ নিশ্চিত করা হচ্ছে যে ব্যবসার ভবিষ্যতের মালিকরা তার পরিবেশগত লক্ষ্যগুলি ত্যাগ করতে পারে না।

“এমনকি ভাল উদ্দেশ্য সহ পাবলিক কোম্পানিগুলি দীর্ঘমেয়াদী জীবনীশক্তি এবং দায়িত্বের ব্যয়ে স্বল্পমেয়াদী লাভ তৈরি করার জন্য খুব বেশি চাপের মধ্যে রয়েছে,” চৌইনার্ড লিখেছেন।

জলবায়ু অ্যাক্টিভিস্ট স্পেসের অনেকেই যুক্তি দিয়েছেন যে পুঁজিবাদের মুনাফা-সন্ধানী উদ্দেশ্যগুলি – যাতে দীর্ঘমেয়াদী স্থায়িত্বের ব্যয়ে তাত্ক্ষণিক আয় এবং বৃদ্ধি সর্বাধিক করা – আরও জলবায়ু পরিবর্তন প্রতিরোধে প্রয়োজনীয় পদক্ষেপগুলির সাথে বেমানান। Chouinard এর কৌশল প্যাটাগোনিয়াকে আইনত তার নির্ধারিত লক্ষ্যের দিকে কাজ করার জন্য প্রয়োজনীয় করে এই সমস্যাটি এড়াতে চায়।

প্যাটাগোনিয়া সর্বদাই কর্পোরেট জগতে তার ক্রিয়াকলাপের ক্ষেত্রে কখনও কখনও ভোক্তাবিরোধী দৃষ্টিভঙ্গির জন্য একটি বহিরাগত হিসাবে পরিচিত। আশা করি, ভবিষ্যতে আরও কোম্পানি এটি অনুসরণ করবে।

ইয়ে এবং গ্যাপ ব্রেক আপ
ক্যানিয়ে ওয়েস্ট এবং তার ব্র্যান্ড অংশীদারদের মধ্যে চলমান বিরোধ গত সপ্তাহে মাথায় আসে, যখন ওয়েস্ট, যিনি ইয়ের সাথে যান, গ্যাপের সাথে তার সম্পর্ক ছিন্ন করার আনুষ্ঠানিক অভিপ্রায় ঘোষণা করেছিলেন।

প্রচেষ্টাটি প্রথম অ্যাসোসিয়েটেড প্রেস দ্বারা রিপোর্ট করা হয়েছিল, যা ইয়ের আইনজীবী নিকোলাস গ্রাভান্তের সাথে কথা বলেছিল। গ্রাভান্তের মতে, ইয়ের যুক্তি হল যে গ্যাপ চুক্তিতে প্রতিশ্রুতি দিয়েছে যে এটি ইয়েজি-নির্দিষ্ট স্টোর খুলবে। গ্যাপ তা করেনি, তাই চুক্তিটি বাতিল।

বৃহস্পতিবারের শেষের দিকে, গ্যাপ কর্মীদের একটি অভ্যন্তরীণ মেমোতে বলেছিল যে এটি অংশীদারিত্ব শেষ করতে সম্মত হবে, যা 10 বছরের চুক্তি বলে বোঝানো হয়েছিল তা সংক্ষিপ্ত করে।

“[W]হাইলে আমরা ইয়েজি গ্যাপের অনন্য সর্বোত্তম অভিজ্ঞতার মাধ্যমে সকল মানুষের কাছে উচ্চ-মানের, ট্রেন্ড-ফরোয়ার্ড, ইউটিলিটারিয়ান ডিজাইন নিয়ে আসার একটি দৃষ্টিভঙ্গি শেয়ার করি, আমরা কীভাবে এই দৃষ্টিভঙ্গি প্রদানের জন্য একসাথে কাজ করি তা সারিবদ্ধ নয়, ” গ্যাপ ব্র্যান্ডের সিইও মার্ক ব্রিটবার্ড বলেছেন মেমোতে কর্মীরা। “এবং আমরা অংশীদারিত্ব বন্ধ করার সিদ্ধান্ত নিচ্ছি।”

গ্যাপ আশা করেছিল যে লাইনটি 2025 সালের মধ্যে প্রতি বছর $1 বিলিয়ন আনবে। আমরা এই সপ্তাহে গ্লসিতে আরও বিশ্লেষণ করব কিভাবে ব্রেকআপ ইয়ে এবং গ্যাপ উভয়কেই প্রভাবিত করবে।

বার্নিস নিউ ইয়র্ক একটি বিউটি ব্র্যান্ড হিসাবে ফিরে এসেছে
বার্নিস নিউ ইয়র্ক, যেটি 2019 সালে দেউলিয়া হয়ে গিয়েছিল এবং অথেনটিক ব্র্যান্ডস গ্রুপ দ্বারা কেনা হয়েছিল, শুধুমাত্র অন্যান্য ব্র্যান্ডের লাইসেন্সকৃত নাম হিসাবে বিদ্যমান। উদাহরণস্বরূপ, Saks Fifth Avenue Saks Fifth Avenue Stores-এর মধ্যে শপ-ইন-শপগুলির জন্য Barneys New York নামটি ব্যবহার করার জন্য ABG থেকে অধিকারগুলি লাইসেন্স করেছে৷

এবার আবারো লাইসেন্স দেওয়া হচ্ছে কোরিয়ান কোম্পানি গ্লোয়েন্ট গ্রুপের কাছে। Gloent বার্নিস নিউ ইয়র্ক বিউটি লেবেলের অধীনে সৌন্দর্য এবং সুস্থতা পণ্যগুলির একটি লাইন চালু করছে। বার্নিস নিউ ইয়র্ক বিউটি একটি ক্লিনজার, একটি সিরাম এবং দুটি ক্রিম সহ লঞ্চ করবে, যার দাম $48- $168। হ্যান্ড কেয়ার, লিপ বাম এবং বডি ওয়াশের মতো আরও পণ্য এই বছরের শেষের দিকে লঞ্চ হবে বলে আশা করা হচ্ছে।

বার্নিস নিউ ইয়র্ক নামটি তার ডিপার্টমেন্ট স্টোরের বাইরে পণ্য বিক্রি করতে পারে কিনা তার প্রথম বড় পরীক্ষা। যদি এটি সফল হয়, তাহলে ABG দেখতে প্রলুব্ধ হতে পারে যে বার্নিসের নামটি তার বংশানুক্রমিক সুবিধার জন্য অন্য কোন ধরণের পণ্যের উপর চপেটাঘাত করা যেতে পারে।

You may have missed