সেপ্টেম্বর 30, 2022

Spotify 300,000 শিরোনাম সহ অডিওবুক ব্যবসায় ঝাঁপিয়ে পড়ে৷

1 min read

অ্যাপল এবং প্যান্ডোরার সাথে লড়াই করার পরে, স্পটিফাই আমাজনে তার দর্শনীয় স্থান নির্ধারণ করছে বলে মনে হচ্ছে।

কোম্পানির জন্য একটি নতুন পর্বের সূচনা বলে মনে হচ্ছে, মঙ্গলবার Spotify ঘোষণা করেছে যে মার্কিন গ্রাহকরা 300,000 এরও বেশি অডিওবুক শিরোনাম কিনতে এবং শুনতে সক্ষম হবে। ব্যবহারকারীদের প্রতিটি বইয়ের জন্য আলাদাভাবে অর্থ প্রদান করতে হবে-এখনও কোনো অডিওবুক সাবস্ক্রিপশন প্ল্যান নেই-কিন্তু আগামী বছরগুলিতে অডিওবুকের প্রতি ক্রমবর্ধমান আগ্রহের প্রত্যাশার সাথে, এটি স্পটিফাই এবং অ্যামাজন-মালিকানাধীন অডিবলের মধ্যে একটি যুদ্ধ স্থাপন করছে বলে মনে হচ্ছে।

বর্তমানে, অডিওবুকগুলি সামগ্রিক বইয়ের বাজারের মাত্র 6% থেকে 7% প্রতিনিধিত্ব করে, Spotify বলে। যাইহোক, বিভাগটি বছরে 20% হারে বৃদ্ধি পাচ্ছে। স্পটিফাই-এর ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং অডিওবুক এবং গেটেড কন্টেন্টের গ্লোবাল হেড নির জিকারম্যান একটি ব্লগ পোস্টে এটিকে “একটি যথেষ্ট অপ্রয়োজনীয় বাজার” বলে অভিহিত করেছেন।

“আমরা বিশ্বাস করি যে অডিও এবং দীর্ঘ-ফর্মের বিষয়বস্তু অনেকের ধারণার চেয়ে অনেক বড় ব্যবসা,” জিকারম্যান বলেছেন। “অডিওবুকগুলিতে আমাদের সম্প্রসারণ সেই বিশ্বাসের একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রমাণ-বিন্দু। এবং এই মাত্র শুরু. ঠিক যেমনটি আমরা পডকাস্টিংয়ের সাথে করেছি, এটি এমন একটি শ্রোতাদের কাছে একটি নতুন বিন্যাস পরিচয় করিয়ে দেবে যা আগে কখনও এটি গ্রহণ করেনি, সম্ভাব্য শ্রোতাদের একটি সম্পূর্ণ নতুন অংশকে আনলক করবে৷ এটি আমাদের আরও বেশি ধরণের নির্মাতাদের সমর্থন করতে এবং তাদের অনুরাগীদের সাথে সংযুক্ত করতে সাহায্য করে যারা তাদের শিল্পকে ভালোবাসবে – যা এটিকে আরও উত্তেজনাপূর্ণ করে তোলে।”

à la carte অফার, বর্তমানে, একটি মোটামুটি ভারী মূল্য বহন করে. ডেভ গ্রোহলের দ্য স্টোরিটেলার: টেলস অফ লাইফ অ্যান্ড মিউজিক শুনতে চান? এটি আপনার খরচ হবে $25.90. হ্যারি পটার এবং জাদুকর পাথর? এটি $32.90।

এটি এখনকার জন্য, শ্রবণযোগ্যকে উপরের হাত দেয়, যা প্রতি মাসে $7.95 থেকে শুরু করে বিভিন্ন ধরনের সাবস্ক্রিপশন বিকল্প অফার করে – হাজার হাজার অডিওবুক এবং পডকাস্টে অ্যাক্সেস সহ, কিন্তু নতুন রিলিজ বা সেরা বিক্রেতা নয়। (শ্রবণযোগ্য গ্রাহকদের হুক করার জন্য একটি বিনামূল্যে 30-দিনের ট্রায়ালও অফার করে।) এর সর্বোচ্চ স্তর, প্রতি বছর $229.50, প্রিমিয়াম নির্বাচন শিরোনামের জন্য প্লাস ক্যাটালগ এবং 24 ক্রেডিট অ্যাক্সেস অন্তর্ভুক্ত করে। শ্রবণযোগ্য, বর্তমানে, Spotify এর নতুন লাইব্রেরির প্রায় দ্বিগুণ আকার রয়েছে।

188 মিলিয়ন প্রিমিয়াম সাবস্ক্রাইবার এবং 450 মিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর সাথে, যদিও, স্পটিফাই জানে কিভাবে একজন শ্রোতাকে আকর্ষণ করতে হয়। সংস্থাটি এই সেক্টরে তার অভিজ্ঞতার অভাব স্বীকার করেছে, বলেছে যে এটি বর্তমান গ্রাহকদের কাছে পরিচিত এবং স্বজ্ঞাত এমনভাবে অডিওবুকগুলি উপস্থাপন করতে শিখতে হয়েছিল। একবার অডিওবুকগুলি ব্যবহারকারীদের জন্য পডকাস্টের মতো পরিচিত হয়ে গেলে, এটি সম্ভাবনার একটি জগত খুলে দেয়। একটি ক্রয়-টু-লিনেন মডেল ব্যবহার করে, Spotify ব্যবহারকারীদের মধ্যে আগ্রহের পরিমাপ করতে পারে এবং তারা কোন শিরোনাম পরীক্ষা করে তার তথ্য সংগ্রহ করতে পারে।

“আজ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উপলব্ধ অফারটি স্পটিফাইতে অডিওবুকের প্রথম পুনরাবৃত্তি,” জিকারম্যান বলেছেন। “আমরা এই লঞ্চের মাধ্যমে অনেক কিছু শিখব এবং সেই শিক্ষাগুলিকে কাজে লাগাতে পারব কারণ আমরা নতুন বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে অভিজ্ঞতা বাড়াব, অতিরিক্ত বাজারে লঞ্চ করার পরিকল্পনা করব এবং শ্রোতা, লেখক এবং প্রকাশকদের সুবিধার জন্য ফর্ম্যাটে উদ্ভাবন করব।”

আরেকটি সম্ভাব্য বিকল্প: অডিওবুকের জন্য একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত মডেল।

Spotify, অবশ্যই, à la cart মডেল ব্যতীত অন্য কিছুতে ইঙ্গিত দেয়নি, তবে কোম্পানিটি স্পষ্ট করে দিয়েছে যে তারা মহাকাশে নেতৃত্বের অবস্থান গ্রহণ করার প্রত্যাশা করে, যখন থেকে সিইও ড্যানিয়েল এক প্রথম প্রথম রোলআউটের ভিত্তি স্থাপন করা শুরু করেছিলেন জুনে ফিরে অডিওবুক।

“যেমন আমরা পডকাস্টিংয়ে করেছি, আশা করি আমাদের জেতার জন্য খেলতে হবে,” এক বিনিয়োগকারীদের কাছে একটি উপস্থাপনায় বলেছিলেন। “এবং, স্থানটিতে এক প্রধান খেলোয়াড়ের আধিপত্যের সাথে, আমরা বিশ্বাস করি আমরা বাজারকে প্রসারিত করব, এবং একইভাবে ব্যবহারকারী এবং নির্মাতাদের জন্য মূল্য তৈরি করব।”