সেপ্টেম্বর 25, 2022

মার্কেটইঙ্ক: কেপিবিএস শো বৈশিষ্ট্যগুলি মহিলা এবং সংখ্যালঘুদের মদ এবং বিয়ার ব্যবসা তৈরি করে৷

1 min read

কেপিবিএস “ফ্রেশ গ্লাস” শো-এর ক্যাসান্দ্রা শ্যাগ (বাম) এবং থেরেসা হোয়েলস

ক্যাসান্দ্রা শ্যাগ একজন “সিসেরোন”, একজন প্রত্যয়িত বিয়ার বিশেষজ্ঞ, বা একজন “সোমেলিয়ার”, একজন ওয়াইন স্টুয়ার্ড হিসাবে প্রশিক্ষিত নন, তবে তিনি সফলভাবে এসকনডিডোতে একটি জনপ্রিয় বিয়ার এবং ওয়াইন টেস্টিং রুম পরিচালনা করেন।

শ্যাগ, একজন ক্যারিশম্যাটিক ব্যক্তিত্বের একজন সান দিয়েগোর মহিলা এবং কখনও দৃঢ়সংকল্প ত্যাগ করেন না, নিজেকে একজন উদ্যোক্তা হিসাবে দেখেন যিনি বিয়ার এবং ওয়াইন উপভোগ করেন। তার কৃতিত্বের জন্য, তিনি স্পন্সরদের কাছ থেকে $175,000 সংগ্রহ করেছেন একটি নতুন, ছয়-সপ্তাহের টেলিভিশন অনুষ্ঠান নির্মাণের জন্য যা KPBS-টিভিতে বৃহস্পতিবার, 15 সেপ্টেম্বর, রাত 8:30 টায় আত্মপ্রকাশ করবে।

“ফ্রেশ গ্লাস” নামের এই শোটি BIPOC (ব্ল্যাক ইনডিজেনাস অ্যান্ড পিপল অফ কালার) এবং বিয়ার ও ওয়াইন শিল্পে নারী উদ্যোক্তাদের উপর ফোকাস করবে। এটি 15 সেপ্টেম্বর থেকে 20 অক্টোবর পর্যন্ত প্রচারিত হবে৷

“ফ্রেশ গ্লাস” কে খাদ্য, পানীয় এবং অতিথিদের সাথে উদ্যোক্তাদের একটি জীবনধারা প্রদর্শন হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে যাদের ব্যাকগ্রাউন্ড, ব্যক্তিত্ব এবং ভ্রমণ ক্ষমতায়ন, দৃঢ়তা এবং অধ্যবসায়ের প্রতীক।

“কি আমাকে টিভি অনুষ্ঠানের জন্য যোগ্য করে তোলে তা হল আমি বিয়ার এবং ওয়াইন প্রেমী,” শ্যাগ টাইমস অফ সান দিয়েগোকে বলেছেন। “আমি ঘোষণা করছি না যে আমি সব জানি। অনুষ্ঠানটি আমার মতো লোকদের নিয়ে যারা সুযোগ নিয়েছে এবং উদ্যোক্তা হিসাবে তাড়াহুড়ো, পিষে এবং চালনা করেছে।”

শোতে ক্যালিফোর্নিয়ানদের অপারেটিং পানীয় ব্যবসার সাথে সাক্ষাত্কার দেখানো হবে, যার মধ্যে রয়েছে Escondido-এর Altipiano Vineyard-এর Denise Clark, Amanda-Jane Thomas এবং SIP & Sonder-এর Shanita Nicholas in Inglewood এবং Livermore-এর Free Range Flower Winery-এর Aaliyah Nitoto৷ এছাড়াও লোডিতে আনায়া ওয়াইনইয়ার্ডস, সলভেন্টের রিডো ভিনইয়ার্ড এবং লেগুনা বিচে ম্যাকক্লেইন সেলার্সের পাশাপাশি প্রথম নেটিভ আমেরিকান মহিলা ওয়াইন মেকার এবং তার স্ত্রী এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রথম ক্রেওল মহিলা একটি ওয়াইনারির মালিক হবেন।

“আমি এমন ব্যক্তিদের গল্প শেয়ার করতে পেরে সৌভাগ্য বোধ করছি যারা নিজেদের উপর বাজি ধরেছিল এবং তাদের উদ্যোক্তা যাত্রা চালিয়ে যাওয়ার জন্য লাফ দিয়েছিল,” শ্যাগ বলেছেন।

শ্যাগ “ফ্রেশ গ্লাস” শিরোনামের পিছনে তার চিন্তাভাবনা ব্যাখ্যা করেছিলেন। “যখন আমরা এই ধারণাটিকে জীবন্ত করে তুলছিলাম, আমরা শিরোনামটি প্রতিফলিত করতে চেয়েছিলাম যে আমরা নতুন গল্পগুলিকে আলোতে আনছি,” তিনি বলেছিলেন। “ফ্রেশ গ্লাস খাদ্য ও পানীয় শিল্পে নতুন দৃষ্টিভঙ্গি এবং মুখগুলি ভাগ করে নেওয়ার ধারণাকে কেন্দ্র করে।”

Schaegm যিনি কালো, থেরেসা হোইলসের সাথে “ফ্রেশ গ্লাস” হোস্ট করেন, যিনি সাদা। Hoiles, একজন লেখক এবং প্রযোজক, KPBS অন্তর্বর্তী বিষয়বস্তুর সহযোগী জেনারেল ম্যানেজার জন ডেকারের কাছে “ফ্রেশ গ্লাস” ধারণাটি তুলে ধরেন। 2017 সালে, Hoiles Re’flect নামে একটি KPBS সিরিজ তৈরি করেছিল, যা বয়স্ক প্রাপ্তবয়স্কদের জীবনকে ক্রনিক করে। পিবিএস অ্যাফিলিয়েটগুলিতে জাতীয়ভাবে প্রচারিত রি’ফ্লেক্ট।

“জন ডেকারের সাথে থেরেসার একটি বিদ্যমান বন্ধুত্ব ছিল,” শ্যাগ বলেছিলেন। “তিনি ধারণাটি নিয়ে এসেছিলেন, জনের কাছে এসেছিলেন, আমরা তৈরি করেছি এবং পাইলট করেছি এবং আমরা এখানে আছি।”

Schaeg বলেন, তিনি পাইলট তৈরি করতে তার নিজের পকেট থেকে $10,000 প্রদান করেছেন।

Schaeg-এর মতে, ছয়টি সাপ্তাহিক পর্বের জন্য $175,000 উৎপাদন খরচের বেশির ভাগ স্পনসরদের মধ্যে রয়েছে ভিজিট ক্যালিফোর্নিয়া, একটি পর্যটন অলাভজনক, কনরাড প্রিবিস ফাউন্ডেশন, স্টোন ব্রিউইং, বিয়ন্ড ল, একটি সান দিয়েগো আইন সংস্থা এবং কেপিবিএস। এছাড়াও, ক্রাউড-ফান্ডিং প্ল্যাটফর্ম IFundWomen থেকে প্রায় $18,000 সংগ্রহ করা হয়েছিল।

KPBS বলেছে যে “ফ্রেশ গ্লাস” তার এক্সপ্লোর লোকাল কন্টেন্ট প্রোগ্রামের নতুন সংযোজন। এক্সপ্লোর প্রজেক্টের লক্ষ্য হল স্থানীয় প্রযোজকদের সাথে প্রোগ্রাম এবং সিরিজের আইডিয়া নিয়ে সহযোগিতা করা যা সান দিয়েগোর বৈচিত্র্যময় এবং গতিশীল সম্প্রদায়কে প্রতিফলিত করে এবং শ্রোতাদের ভাগ করা অভিজ্ঞতার মাধ্যমে সংযোগ করার অনুমতি দেয়, KPBS বলেছে।

ডেকার একটি বিবৃতিতে বলেছেন, “আমরা আমাদের লাইনআপে একটি শো আনব কিনা তা নির্ধারণ করার জন্য আমরা একটি মূল মানদণ্ড ব্যবহার করি যাকে আমরা এক্সপ্লোরার স্পিরিট বলি।” “শোটি কি জীবনের সকল স্তরের শ্রোতাদের নতুন জগত অন্বেষণ করতে, নতুন ধারণা আবিষ্কার করতে এবং তাদের দিগন্তকে প্রসারিত করতে আমন্ত্রণ জানায়? ফ্রেশ গ্লাস এই আত্মাকে মূর্ত করে। যখন ক্যাসান্দ্রা এবং থেরেসা তাদের শো নিয়ে আমার কাছে পৌঁছেছিল এবং আমরা পাইলটকে দেখেছিলাম, আমি জানতাম এটি বিশেষ কিছু ছিল।

“ফ্রেশ গ্লাস” সান দিয়েগোর প্রযোজনা সংস্থা এনডব্লিউবি ইমেজিং-এর সাথে দুইবারের এমি পুরস্কার বিজয়ী পরিচালক মাইকেল টেলর পরিচালিত। Schaeg এবং Hoiles দ্বারা প্রতিষ্ঠিত ফ্রেশ গ্লাস প্রোডাকশন এলএলসি, “ফ্রেশ গ্লাস” শো এর মালিক, Schaeg বলেন. KPBS এর একটি বিবৃতিতে বলা হয়েছে যে “ফ্রেশ গ্লাস” 2023 সালের জানুয়ারিতে জাতীয় সিন্ডিকেশনের জন্য নির্ধারিত হয়েছে।

জুন 2016 সালে, Schaeg SIP Wine & Beer, 131 South Orange St., Escondido-এ একটি টেস্টিং রুম খোলেন। তিনি বলেছিলেন যে দরজা খোলার আগে পরিকল্পনা এবং পারমিট এবং লাইসেন্সিং সুরক্ষিত করতে এক বছর সময় লেগেছিল।

এসআইপি ওয়াইন অ্যান্ড বিয়ার পরিচালনা করার সময়, শ্যাগ সান ডিয়েগো কমিউনিটি কলেজ ডিস্ট্রিক্টে চাকরির নিয়োগ বিশেষজ্ঞ হিসাবে এক বছরের জন্য এবং রিচার্ড হিথ অ্যান্ড অ্যাসোসিয়েটসে সেনর প্রোগ্রাম ম্যানেজার হিসাবে তিন বছরের জন্য পুরো সময় কাজ করেছিলেন।

Schaeg বলেন SIP ওয়াইন অ্যান্ড বিয়ারের আগে তার কর্মজীবনে উপজাতীয় সম্প্রদায়ের সাথে এক দশক কাজ করা এবং অভাবী পরিবারের জন্য ফেডারেল অস্থায়ী সহায়তা প্রোগ্রাম অন্তর্ভুক্ত ছিল।

কোভিড-১৯ এক বছরের জন্য SIP ওয়াইন ও বিয়ার বন্ধ করে দিয়েছে, শেগ বলেছেন, মার্চ 2020 থেকে জুন 2021-এর মধ্যে৷ “একটি মহামারী থেকে পুনরুদ্ধার রাতারাতি ঘটে না,” Schaeg বলেছেন৷ “আগে যে অবস্থানে ছিলাম আমরা এখনও সেই অবস্থান ফিরে পাইনি। এটা সময় লাগবে, কিন্তু আমি এখনও এখানে আছি।”

জামুল ক্যাসিনোতে স্কট লেক চিফ মার্কেটিং অফিসার হিসেবে স্কট লেকের নাম দিয়েছে

জামুল ক্যাসিনো তার প্রধান বিপণন কর্মকর্তা হিসাবে বিশ্বমানের হোটেল এবং ক্যাসিনো সম্পত্তির সাথে সিনিয়র মার্কেটিং ম্যানেজমেন্টের ভূমিকায় 25 বছরেরও বেশি অভিজ্ঞতা সহ স্কট লেকের নামকরণ করেছে।

“স্কটের নেতৃত্বের অভিজ্ঞতা, উদ্ভাবনী চিন্তাভাবনা এবং বিশ্লেষণাত্মক দক্ষতা রয়েছে যা আমাদের অঞ্চলে গতিশীলতা তৈরি করতে আমাদের প্রয়োজন,” জামুল ক্যাসিনোর প্রেসিডেন্ট এবং জিএম মেরি চিকস বলেছেন। “আমাদের বিপণন প্রচেষ্টা বাড়াতে স্কটের কী ধারনা আছে তা দেখে আমি উত্তেজিত।”

লেক আগে কোগনিটিভ, একটি কানাডিয়ান কোম্পানি যে হোটেল শিল্পের জন্য অ্যাপ্লিকেশন সফ্টওয়্যার ডিজাইন এবং বিকাশ করে তার ব্যবস্থাপনা পরামর্শদাতা ছিল। এছাড়াও তিনি স্যান্ডস চায়নার সাথে আট বছর কাটিয়েছেন, সম্প্রতি তিনি আনুগত্য বিপণন এবং কৌশলগত বিশ্লেষণের সিনিয়র ভিপি হিসাবে কাজ করেছেন।

এছাড়াও তিনি চীনের দক্ষিণ উপকূলে অবস্থিত একটি বিশেষ প্রশাসনিক অঞ্চল ম্যাকাওতে বেশ কয়েকটি হোটেলে কাজ করেছেন। হোটেলের মধ্যে রয়েছে স্যান্ডস, ভেনিসিয়ান, লন্ডনার, প্যারিসিয়ান, প্লাজা এবং ফোর সিজন। এবং তিনি সিজারস এন্টারটেইনমেন্টের সাথে 13 বছর অতিবাহিত করেছেন যেখানে ভিআইপি বিপণনের পরিচালক এবং জাতীয় ক্যাসিনো বিপণনের পরিচালক অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

লেক ইউনিভার্সিটি অফ নেভাদা, লাস ভেগাস থেকে হোটেল প্রশাসনে স্নাতক এবং স্নাতকোত্তর ডিগ্রি অর্জন করেছেন। তিনি ডিজিটাল মার্কেটিং ইনস্টিটিউট থেকে সার্টিফাইড ডিজিটাল মার্কেটিং প্রফেশনাল এবং আমেরিকান মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন থেকে ডিজিটাল মার্কেটিং-এ প্রফেশনাল সার্টিফাইড মার্কেটার সহ বেশ কিছু পেশাদার পদবীও অর্জন করেছেন।

লেক বলেন, “জামুল ইন্ডিয়ান ভিলেজ ট্রাইব এবং ক্যাসিনো ব্যবস্থাপনা উভয়ের অসামান্য নেতৃত্বের কারণে আমি জামুল ক্যাসিনোতে আকৃষ্ট হয়েছিলাম। “এই দলটি যেভাবে ছয় বছরেরও কম সময়ের মধ্যে আঞ্চলিক নেতা হয়ে উঠতে গ্রাউন্ড আপ থেকে এই সম্পত্তি এবং এর ব্র্যান্ড তৈরি করতে সক্ষম হয়েছে তাতে আমি মুগ্ধ। আমি আশা করি পরের ছয় বছরটাও অসাধারণ হবে।”

2016 সালে খোলা জামুল ক্যাসিনো, বর্তমানে প্রায় 1,700টি স্লট মেশিন, 46টি লাইভ টেবিল গেম, একটি ডেডিকেটেড পোকার রুম এবং বিভিন্ন রেস্টুরেন্ট, বার এবং লাউঞ্জ রয়েছে।

রাণীর মৃত্যুর পর যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপন স্থগিত করা হয়েছে

বিশ্ব রাণী দ্বিতীয় এলিজাবেথের মৃত্যু সম্পর্কে জানতে পেরে, বিজ্ঞাপনের নির্বাহীদের একটি দল — যুক্তরাজ্যের কিছু বৃহত্তম ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্বকারী — একত্রে মিলিত হয়েছিল, বিজ্ঞাপন শিল্পে ভবিষ্যত প্রত্যাশিত বৃদ্ধির বিষয়ে একটি উপস্থাপনা শুনছিল৷

বিজ্ঞাপন শিল্পের বাণিজ্য প্রকাশনা অ্যাড এজ-এ রিপোর্ট করা হয়েছে, যখন খবরটি ঘোষণা করা হয়েছিল, এক মিনিটের নীরবতার পরে, প্রচারাভিযান প্রবর্তন এবং বার্তা পাঠানোর জন্য পরবর্তী পদক্ষেপগুলি নিয়ে চিন্তা করার জন্য বেশ কয়েকজন নির্বাহী অবিলম্বে ঘর ছেড়ে চলে যান।

ব্রিটিশ দ্বীপপুঞ্জ জুড়ে এর পরে যা ঘটেছিল তা ছিল যুক্তরাজ্যের শীর্ষস্থানীয় সম্প্রচারক, প্রকাশক এবং সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে বিজ্ঞাপনে অবিলম্বে বিরতি, যার মধ্যে আইটিভি, ব্রিটেনের বৃহত্তম বাণিজ্যিক সম্প্রচারকারী এবং বাউর মিডিয়া, একটি বড় বাণিজ্যিক রেডিও নেটওয়ার্ক। দ্য টাইমস, একটি প্রিন্ট সংবাদপত্র, এবং মেইল ​​অনলাইন, যুক্তরাজ্যের বৃহত্তম ডিজিটাল সংবাদপত্র, একদিনের জন্য কোনো বিজ্ঞাপন প্রচার করেনি।

মহারাজের মৃত্যুর পরের 48 ঘন্টা বা তার পরে, বাণিজ্যিক বিরতি স্থগিত করা হয়েছিল এবং বিশ্ব মঞ্চে রাণীর জীবন এবং 70 বছরের রাজত্বের প্রতি শ্রদ্ধা জানিয়ে নিয়মিত প্রোগ্রামিং প্রতিস্থাপিত হয়েছিল।

বিপণন এবং মিডিয়া প্রকাশনার যুক্তরাজ্য-ভিত্তিক প্রকাশক দ্য ড্রামকে একজন বিজ্ঞাপন নির্বাহী বলেছেন, “কখনও ট্র্যাজেডি বা মৃত্যুর পিছনে কিছু বিক্রি করার চেষ্টা করবেন না।”

ড্রাম যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপন সংস্থার কর্মীদেরও উদ্ধৃত করেছে যারা বলেছে যে ক্লায়েন্টরা পরামর্শ চেয়েছিল। জবাবে, ক্লায়েন্টদের সম্মানের চিহ্ন হিসাবে তাদের বিজ্ঞাপন স্থগিত বা বিরতি দেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হয়েছিল বা জনসাধারণ বাণিজ্যিক বার্তা পাওয়ার মানসিকতায় ছিল না বলে, দ্য ড্রাম রিপোর্ট করেছে।

একজন শিল্প নির্বাহী অ্যাড এজকে বলেন, “আমি মনে করি প্রতিটি ক্লায়েন্ট এবং এজেন্সি তাদের অনুলিপি যত্ন সহকারে দেখছে। রয়্যালটি বা মুকুট উল্লেখ করে এমন যেকোন কিছু, উদাহরণস্বরূপ, আউট। এছাড়াও, মানুষের মেজাজ আলাদা এবং কেউই বিশেষ করে আজকে বিজ্ঞাপন দেখতে চায় না।”

যুক্তরাজ্যে বিজ্ঞাপনের উপর আরেকটি অস্থায়ী স্থগিতাদেশ ওয়েস্টমিনস্টার অ্যাবেতে কিংবদন্তি রাজার রাষ্ট্রীয় অন্ত্যেষ্টিক্রিয়ার তারিখ সোমবার, 19 সেপ্টেম্বর পর্যন্ত হতে পারে বলে আশা করা হচ্ছে।

রেইনড্রপ প্রতিষ্ঠাতা পডকাস্ট শুরু করেছে

Jacques Spitzer, Raindrop-এর প্রতিষ্ঠাতা এবং CEO, একটি সান দিয়েগো সৃজনশীল বিপণন সংস্থা, “মার্কেটিং পিপল লাভ” নামে একটি পডকাস্ট চালু করেছে৷

একটি বিবৃতিতে বলা হয়েছে, স্পিটজার এবং শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞদের মধ্যে কথোপকথনের বৈশিষ্ট্যযুক্ত পডকাস্ট, বিপণন সম্পর্কে শেখা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পাঠ, ভোক্তারা কেন তাদের ব্র্যান্ডকে ভালোবাসে, ভোক্তাদের সাথে সংযোগ করার জন্য ব্র্যান্ডের উদীয়মান সুযোগ এবং বিপণনকারী এবং উদ্যোক্তাদের জন্য কার্যকর পরামর্শের মতো বিষয়গুলিকে কভার করবে। . 30 থেকে 35 মিনিটের পডকাস্টগুলি Spotify এবং Apple পডকাস্টগুলিতে উপলব্ধ হবে৷

“পডকাস্টের জন্য আমার লক্ষ্য হল গল্পকার এবং ব্র্যান্ড বিপণনকারীদের অনুপ্রাণিত করা যারা অনুপ্রেরণা এবং টেকওয়ের জন্য ক্ষুধার্ত,” বলেছেন স্পিটজার৷ “আমি এমন কিছু তৈরি করতে চাইনি যা অতিরিক্ত প্রযুক্তিগত বিষয়বস্তু বা ট্রেড সিক্রেটের উপর ফোকাস করে। বরং, আমি বিপণনের সংবেদনশীল দিকের মধ্যে ডুব দেওয়ার আশা করি এবং বুঝতে পারব কেন শীর্ষ বিপণনকারীরা মনে করেন তাদের বিষয়বস্তু শ্রোতাদের সাথে অনুরণিত হয় এবং তারা যে ব্র্যান্ডগুলির জন্য কাজ করে তার বাইরে শিল্প সম্পর্কে তারা কী পছন্দ করে।”

প্রথম পর্বটিতে লস অ্যাঞ্জেলেস-ভিত্তিক কোম্পানি রিজ ওয়ালেটের সিইও শন ফ্রাঙ্ককে দেখানো হয়েছে যেটি একটি ছোট মানিব্যাগকে একটি ক্রেডিট কার্ডের আকারে তৈরি করে। কোম্পানিটি বার্ষিক $50 মিলিয়ন আয় পোস্ট করেছে।

রিক গ্রিফিন একজন সান দিয়েগো-ভিত্তিক জনসংযোগ এবং বিপণন পরামর্শদাতা। তার MarketInk কলাম সাপ্তাহিক সোমবার টাইমস অফ সান দিয়েগোতে প্রদর্শিত হয়।

সম্পরকিত প্রবন্ধ