কেন হেলথ কেয়ার নেটওয়ার্ক টিয়া ওওএইচ, সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে নারীদের কাছে পৌঁছাতে চায়

মহিলাদের স্বাস্থ্যসেবা নেটওয়ার্ক টিয়া তাদের রোগীদের যত্ন নিয়ে কথোপকথন চালানোর জন্য সোশ্যাল মিডিয়া এবং বাড়ির বাইরে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করছে।

ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ানোর পাশাপাশি, টিয়া একটি মিশন নিয়ে এর বিপণনের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে: স্বাস্থ্যসেবা এবং চিকিৎসা গ্যাসলাইটিং প্রতিরোধে তাদের সাথে কীভাবে আচরণ করা হয় সে সম্পর্কে পদ্ধতিগত পরিবর্তনকে উত্সাহিত করতে মহিলাদের অনুপ্রাণিত করুন।

হাইব্রিডের চিফ স্ট্র্যাটেজি অফিসার আরিয়াডনা নাভারো বলেছেন, “নারীদের যত্নে এবং মহিলাদের জন্য একটি সম্পূর্ণ আন্দোলন রয়েছে যা শুধুমাত্র স্বাস্থ্যসেবা নয় বরং সমাজে মহিলাদের স্থানকে বিপ্লব করার সম্ভাবনা রাখে কারণ তারা নতুন উপায়ে ক্ষমতায়িত হয় এবং তাদের যত্ন নেওয়া হয়।” ব্র্যান্ড কৌশল এবং ডিজাইন এজেন্সি VSA অংশীদার।

এটি করার মাধ্যমে, টিয়া সম্ভাব্য গ্রাহকদের তাদের ক্লিনিকে নিয়ে যাওয়ার উপায় খুঁজে পেতে চায়, দেখতে, শুনতে এবং অনুভব করতে পারে যে টিয়া সম্প্রদায়ের সদস্য হতে কেমন লাগে। একই সময়ে, কোম্পানিটি, যেটি 2017 সালে নিউ ইয়র্কে চালু হয়েছিল, তার OOH পুশ দিয়ে শহরে সচেতনতা বৃদ্ধি করা চালিয়ে যাওয়ার লক্ষ্য রয়েছে।

নেটওয়ার্ক – যা প্রাথমিক যত্ন, গাইনোকোলজি, মানসিক স্বাস্থ্য পরিষেবা এবং আকুপাংচার সহ এক ছাদের নীচে প্রধান চিকিৎসা পরিষেবাগুলিকে একত্রিত করে মহিলাদের জন্য খাদ্য সরবরাহ করে – সদস্যদের কাছ থেকে একটি বার্ষিক ফি নেয়, তাদের ব্যক্তিগত এবং ভার্চুয়াল পরিষেবাগুলির অধিকারী করে৷ সংস্থাটি কতজন সদস্য তালিকাভুক্ত করেছে তা জানায়নি।

“আমাদের শহরের উচ্চ সচেতনতার পরিপ্রেক্ষিতে এবং ক্লিনিকটি কতটা ধারাবাহিকভাবে বুক করা হয়েছে, আমরা 2022 সালের শেষের দিকে নিউইয়র্কে সম্প্রসারণে বিনিয়োগ করছি,” লিন্ডসে বেলকন্যাপ, টিয়া-এর মার্কেটিং ভিপি বলেছেন, যোগ করেছেন যে কোম্পানিটি একটি রোল আউট করেছে। SoHo ক্লিনিক এই মাসে এবং উইলিয়ামসবার্গে নভেম্বরের মাঝামাঝি একটি খোলার পরিকল্পনা রয়েছে। ব্র্যান্ডটি শহর জুড়ে তার ক্লিনিক প্রসারিত করার সাথে সাথে সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য সোহো এবং উইলিয়ামসবার্গ জুড়ে বিলবোর্ড, ওয়ালস্কেপ এবং বাড়ির বাইরে ডিজিটাল কিয়স্ক প্রদর্শিত হবে।

ক্রিয়েটিভ এজেন্সি বিগ স্পেসশিপের সহায়তায়, 16 জন কৃতিত্বপ্রাপ্ত কর্মচারীর সাথে, 30-সেকেন্ডের স্পট এবং তিনটি 15-সেকেন্ডের ভিডিওতে OOH প্রচারাভিযানের জন্য বাস্তব Tia সদস্য এবং বাস্তব Tia স্বাস্থ্যসেবা প্রদানকারীদের বৈশিষ্ট্য রয়েছে। ভিডিও, উস্কানিমূলক বিলবোর্ড এবং সাহসী ফটোগ্রাফির মাধ্যমে স্বাস্থ্যসেবার ক্ষেত্রে নারীদের শোনা ও দেখা হওয়ার গুরুত্ব তুলে ধরার লক্ষ্য এই স্পটগুলোর।

Tia-এর বিজ্ঞাপন বাজেটের কতটা এই প্রচারাভিযানে বরাদ্দ করা হয়েছে তা স্পষ্ট নয়, কারণ বেলকন্যাপ সামগ্রিক বাজেটের সুনির্দিষ্ট বিবরণ ভাগ করে না। Pathmatics তথ্য অনুসারে, ব্র্যান্ডটি এই বছর বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টায় $864,000 খরচ করেছে, যা 2021 সালে $643,000 থেকে বেশি। তবে, বেলকন্যাপ বলেছেন যে তার বাজেটের প্রায় অর্ধেক OOH-এ, 25% ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা হয়েছে এবং বাকিটা ইভেন্টগুলির মধ্যে বিভক্ত করা হয়েছে। এবং প্রভাবশালী। বেলকন্যাপের প্রতি এই প্রচারণার জন্য কোন প্রভাবশালী ব্যবহার করা হয়নি।

বিজ্ঞাপনগুলি টিকটক রিল এবং ইনস্টাগ্রাম স্টোরিজ ফর্ম্যাটের সাথে মানানসই করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল – এবং একটি “সামাজিক-প্রথম লেন্স” দিয়ে শট করা হয়েছিল – বা উল্লম্বভাবে, বেলকন্যাপ বলেছেন। বেলকন্যাপ তার ইনস্টাগ্রাম ফলোয়ার বৃদ্ধির কৃতিত্ব দেয়, যা এই বছর 40% বেড়েছে, সামগ্রী উত্পাদনকে। একটি সামাজিক মিডিয়া মেট্রিক্স ট্র্যাকার স্প্রাউটসোশ্যাল অনুসারে, নিম্নলিখিতগুলি জানুয়ারি থেকে আগস্ট পর্যন্ত 50,000 থেকে 52,000 হয়েছে৷

উপরন্তু, ডবসের সিদ্ধান্ত এবং বছরের শুরুতে রো বনাম ওয়েডকে উল্টে দেওয়ার পরে প্রচারটি একটি সময়োপযোগী মুহুর্তে লাইভ হয়েছিল। “মহিলারা তাদের জীবন এবং দেহ সম্পর্কে মহিলাদের পছন্দকে সমর্থন করে এমন প্রদানকারীদের কাছ থেকে নিয়মিত, ব্যাপক প্রতিরোধমূলক যত্ন পাচ্ছেন তা নিশ্চিত করার জন্য প্রাথমিক যত্নের সুরক্ষা এবং প্রসারিত করার জন্য এর চেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সময় আর কখনও আসেনি,” বলেছেন বেলকন্যাপ৷

Tia 2023 সালের Q1 এর শেষ নাগাদ SoHo, Williamsburg, এবং Santa Monica-এ নতুন ক্লিনিক খোলার পরিকল্পনা করছে এবং দেশজুড়ে আরও বিস্তারের দিকে নজর রাখছে।

“আমাদের মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আরও স্বাস্থ্যসেবা অংশীদারদের প্রয়োজন যারা মহিলাদের নির্দিষ্ট শারীরিক, মানসিক এবং মনস্তাত্ত্বিক চাহিদাগুলি বোঝেন এবং তাদের পুরো জীবন জুড়ে তাদের প্রাপ্য উচ্চ-মানের যত্ন প্রদান করতে পারেন, শরীরের অঙ্গ বা জীবনের পর্যায়ে স্তব্ধ না করে,” বলেছেন বেলকন্যাপ৷

https://digiday.com/?p=468449